10/1品牌報告

品牌權益, 或稱為品牌價值(Brand Equity): 某品牌特有的行銷效應或加值效應。
品牌權益的四個元素:
1.品牌知名度 (Brand Awareness)
2.品牌聯想 (Association)
3.品牌品質觀感 (Brand Perceived Quality)
4.品牌忠誠度 (Loyalty)
品牌權益的價值:
-->品牌忠誠度高 可以賣較高的價格 有品牌延伸的本錢 擁有通路優勢 擁有競爭優勢

何謂 “定位”:定位(position)以某種方式定義產品和形象,使其與競爭者相比, 有一種意義,
且有優越的差異點以致於在TA心中佔有一獨特, 明確的位置
定位關鍵:1.單純化 2.一致化 3.獨特化
品牌聯想:
1.Brand Association: 消費者本能會想到的印象。
2.品牌聯想的成功關鍵:
3.與競爭者不同.
4.多年一貫
5.利用4P, 不斷發出一致的, 符合聯想的訊息…
品牌忠誠:
1.Brand Loyalty的價值
2.降低行銷成本
3.得到通路優勢
4.保有舊客戶, 吸引新客戶
5.有應付競爭者的時間