目標: 從金莎巧克力評量它的IMC優點
方法: 金莎巧克力是IMC的良好範例，原因如下：
產品貼紙 FERRERO ROCHER (費列羅) 金莎巧克力是來自義大利，費列羅則是出產金莎巧克力的公司，公司於1946年由費列羅家族創辦。
FERRERO ROCHER ，是義大利文，Ferrero Rocher是金莎巧克力創始人的人名。他跟 Nutella兩個人研發的。他們兩個用Ferrero Rocher的名字做為巧克力的名字。
從以下的Youtube廣告中，一再強調分享、傳遞、喜悅與甜蜜，不論從背景的音樂還是男主角與女主角的邂逅，在在呼應產品的意義與產品的屬性。簡史
金莎巧克力廣告
http://www.youtube.com/watch?v=J1msev4OjtU&feature=related -心意傳遞篇
http://www.youtube.com/watch?v=iSqUcWInP7M&feature=related -滿心的感覺
http://www.youtube.com/watch?v=xfV8qURPR-Y&feature=related -金沙的邂逅
金沙創史沿革金莎巧克力。她的創始者是一個義大利人名叫 Pietro Ferrero的男子，從1940年就開始作夢，
想要把最好的巧克力介紹給全世界的人們知道。然而他首先遇到的挑戰，就是如何跳脫他們那
些鄉下人的古板巧克力的做法。經過了十六年的摸索與嚐試，他終於在德國開始製造第一批的
巧克力產品；他的產品也風靡了全歐洲，北美，南美及澳洲等各地的消費者。金莎巧克力也就
是在這樣的背景之下風行全球。1984年，初出茅廬的義大利金莎巧克力，面對巧克力市場領導者、國際著名品牌吉百利、M&M’S的市場割據和日趨萎縮的巧克力市場，以香港、臺灣市場爲
切入口，周密思考、精心策劃，憑藉獨特、超常規的行銷方略，一舉成爲世界巧克力糖果行業
中一支主流力量。公司在香港上市次年，已穩居20％市場份額，在臺灣上市當年，便創下了24
％市場佔有率的佳績。經過十年的悉心經營，金莎的銷量已占香港市場近30％，臺灣市場近40％。在世界各地市場也名列前茅，成爲國際著名品牌，其成功之舉被譽爲營銷史上的經典範
例。金莎的崛起這是一個經典的突破常規的營銷故事，它把我們帶到1984年的香港。 當時的香
港市場是亞洲最成熟、競爭也最激烈的市場。選擇香港作爲發展的基礎，包含著非常重要的策
略性意義。可以說，它是金莎創下今日輝煌的奠基之作。 優良的市場，自然是各商家必爭之地。囊括英、美、歐洲等著名品牌的廠家，如吉百利、麥提莎、三角朱古力、M&M’S、雀巢、瑞士
蓮等，紛紛搶先登陸，井在香港創下很高知名度，如吉百利達95％，麥提莎93％，三角朱古力92％，M&M’S92％……其中吉百利及M&M’S的市場佔有率極高，均達20％左右，已成爲當時
家喻戶曉的産品。不僅如此，作爲市場領導者的吉百利，在相當程度上帶領及影響著香港巧克
力文化的形成，和以上述産品口味爲導向的消費趨向，定型了美味可口、軟滑、香脆果仁、新
鮮、不太甜、包裝美觀、形象高尚、同輩認可、廣告吸引等衆因素皆備的優良標準。 傳統巧克
力影響巧克力的文化形成，必須另辟蹊徑，才能避免與歷史悠久、知名度高的品牌硬碰。 競爭
對手各自擁有部分優良産品應具備的條件，如香滑、果仁等，金莎應在包含上述有形的條件之外，突出其無形特質，如矜貴、非傳統、時尚等，以顯示其差異性． 金莎確立了以突破常規爲
核心的市場營銷方略——産品策略、價格策略、銷售策略、廣告及推廣策略．
另外，在音樂的部分- http://www.youtube.com/watch?v=o8cwzY5gPLM在順子這張「Songs For Lovers浪漫戀歌」英法文專輯中，順子選唱的都是充滿戀愛心情的戀曲；首波推薦的「Lex Yeux Ouverts睜開雙眼」正是
金莎巧克力廣告曲「Dream A Little Dream」的法文原曲。「Lex Yeux Ouverts睜開雙眼」這首歌原本是法國鄉間的一首民謠，為了演唱這首歌，順子還特別去法國找了語言學老師來指導歌詞的正確發音，因為這首歌的歌詞是以法國古文寫成的！即使是法語溝通流利的順子，面對法國古文，也是得特別下一番苦工。幸好辛苦後的代價相當令人欣慰，法文獨有的溫柔發音，讓這首歌具有獨一無二的浪漫氣息。
Lex Yeux Ouverts 睜開雙眼 在夢境中也要睜開雙眼 因為你給我的一切是如此美好。知識家:歌詞翻譯 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1206052900660參考資料:網路
